与纳斯卡的问答:背后的故事,它潜入赞助内容

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作为世界上最大的观赏性体育运动之一,有一件事将美国全国赛车协会(National Association For Stock Car Auto Racing,简称NASCAR)的新老粉丝联系在了一起。

好,两件事。

显然是对速度的需求- - - - - -但除此之外,NASCAR的粉丝们想要并期待精彩的内容。如今,这项在美国、加拿大、墨西哥和欧洲举办超过1200场比赛的运动正以一种前所未有的方式吸引着其庞大而热情的粉丝群体。

taboola纳斯卡

我们采访了纳斯卡数字媒体(NASCAR Digital Media)内容权利和合作伙伴关系高级总监莎拉•戴维斯(Sarah Davis)。她列出了这项运动数字平台的一些目标和目标,并讨论了纳斯卡在数字时代如何吸引渴望内容的粉丝。

纳斯卡萨拉·戴维斯这是纳斯卡第一次做赞助节目。在过去几年里,你是如何进入内容营销领域的?118金博宝app

“我们今年在内部重新引入了数字广告,并在有机和赞助内容方面进行了积极的推动。我们一直试图推动更多的人加入我们的内容,而赞助内容是一个很好的方式。

我们根据客户的目标,以不同的方式赞助各种形状和大小的活动。”

纳斯卡是美国仅次于NFL的第二大球迷运动。拥有如此庞大的粉丝群,你为什么觉得需要内容营销?118金博宝app

“我们对粉丝的了解是,他们绝对渴望内容。无论他们是新粉丝还是一直是粉丝,他们都希望看到更多赛车、车手访谈或任何与这项运动相关的内容。

对我们来说,就是要找到新的、创新的方式,以引人注目的格式来发布内容。我们一直在想办法做到这一点,并在希望看到它的粉丝面前进行深度报道。”

你能准确地指出你要发送的信息吗?你想用你的内容讲述什么故事?

“我们总是试图及时地讲述有关我们比赛的故事。我们的赛季真的很长——是所有主要运动项目中最长的,我们每周比赛,很少有例外。这意味着我们必须迅速采取行动,找到真正及时且引人注目的故事。这就是我们的粉丝一周又一周的动力。

我们很高兴看到赞助内容,它能够在我们这个时间敏感的环境中快速地传达给我们的粉丝。到目前为止,我们看到了非常好的结果,我们希望继续前进。”

在你的职业生涯中,在数字、社交和内容领域,你经历过的最大变化是什么?

“对视频的消费和需求超出了图表。随着消费习惯的改变,我们必须在分销和制作内容的类型上变得更好更聪明,但这很有趣,我们的粉丝也做出了非常积极的回应。

对我们来说,成功的主要指标是观点和参与度,但具体目标可以根据内容而改变。”

你是如何取得今天的成就的?你是如何进入纳斯卡的市场营销的?

“我最初在美国银行(Bank of America)的体育、奥运和事件营销部门工作,然后转到职业运动员的慈善管理部门。我是一个超级体育迷,热爱体育事业,在我的职业生涯中一直坚持着,从与国家田径管理机构(USATF)合作,到担任印地赛车商业事务高级总监,以及谈判联盟和比赛场地之间的协议。

后来我去了GMR,并拥有了自己的体育营销机构,在那之后的几年里,我终于找到了进入纳斯卡数字媒体公司的途径。”

如果除了市场营销你还能做别的什么,你会做什么?

“跑步是我最喜欢的爱好——我通过跑步来解决问题和解决压力。除此之外,跑步紧随其后的是做饭和喝红酒。

如果我在这个世界上除了做市场营销还能做什么,那很可能就是拥有自己的葡萄园,酿造真正好的红酒。”

NASCAR于2017年3月开始与Taboola合作。

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