品牌意识的重要性:优势和津贴

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营销人员知道他们需要建立品牌知名度。根据美国内容营销研究所的说法,建立品牌知名度一直是公118金博宝app司的首要目标B2CB2B营销人员多年。

尽管如此,你不应该只投资品牌意识,因为其他人都在这样做。为实现您的业务目标,您必须坚定地掌握品牌意识的重要性以及如何使用它。

在这里,我们通过品牌意识的主要优势引导您 - 解释为什么缺乏品牌意识可以真正拖累您的业务。

38个Taboola成功品牌案例研究

为什么品牌意识很重要?

品牌意识很重要,因为它是营销漏斗的第一步,最终获得客户的重要基础。品牌意识是指人们回忆和认识到您的业务的能力。有几个原因为什么构建和增加品牌知名度

开始,品牌知名度有助于让您的品牌与您的观众保持一致。如果人们知道你的品牌,他们就可以熟悉和舒适。然后,当面对从你或竞争对手购买的决定时,他们更有可能从你那里购买。

品牌知名度还可以帮助你实现一系列的商业目标和目标。它可以扩大你的受众,增加网站流量,建立品牌亲和力,培养线索。

了解品牌知名度在营销漏斗的顶部毫无疑问。品牌意识运动铸造宽阔的净额。他们让很多人知道你所提供的东西,并培养那些最感兴趣的人。

品牌意识的优势

超出上面列出的原因,有许多好处提高了品牌意识和投资意识策略,以提高您的业务,使您的营销业务多样化。

让我们来看看:

优势 - 增加市场份额和销售

品牌意识往往是驾驶的第一步性能营销目标,如线索和销售。让人们更了解你的品牌——特别是通过瞄准相关的、高质量的受众——你就增加了转化率和主导市场的机会。

这里有三个品牌知名例子说明品牌知名度如何影响销售。

  • 猎物之鞋增加销售额300%

女式鞋公司的猎物鞋子想要建立品牌知名度接触新的受众。这家零售商让YouTube网红兼美容视频博主布莱尔·福勒(Blair Fowler)帮忙举办一个赠品在她的频道上帮助传播消息。

布莱尔·福勒主持了一场“猎物之鞋”的赠品活动

视频生成了750,000次观看,15,000条评论,以及从出版物的覆盖范围华尔街日报商业内幕。令人默默的是,由于这种影响力的合作伙伴关系,猎物鞋的销量将其销量增加了300%。

  • Boxed.com促成了超过1400笔销售

收到媒体报道后今天展示,电子商务网站Boxed.com希望乘坐这浪潮的关注并增加品牌在线知名度。盒装工作内容发现平台Taboola通过本土广告推广其电视剪辑。结果,品牌开车超过1400的销售仅这一项内容的转化率就增长了3.18%。

盒装增加了Taboola的品牌意识

因为这品牌意识案例研究显示如果box没有抓住这个机会投资于品牌知名度,它可能会限制自己的覆盖范围,并失去一大批新客户。

  • Ralph Lauren将销量增加18%

时尚品牌拉尔夫劳伦想要建立品牌知名度在全球千禧年受众中,其50周年收藏。该品牌与Instagram和Facebook一起工作,推出饲料视频广告和Instagram故事展示其产品。

拉尔夫·劳伦的50周年纪念广告

拉尔夫·劳伦不仅提高了全球市场的品牌知名度,还使该品牌的在线销售额增长了18%,广告支出的回报率达到了7.1倍。

新地方的优势规模

你可以利用品牌认知度活动来扩展你的内容和信息在新渠道上的规模——触及新受众并满足他们的需求漏斗顶部来自各种平台。

假设你活跃在社交媒体上。您可以尝试使用搜索广告和SEO来补充您的社交外展。或者,您可能会尝试启动赞助的社交帖子,以推广您的产品和消息传递到目标受众。例如,Twitter提供了一个'意识活动'模板你可以用它来瞄准你喜欢的受众。

或者,如果你在Facebook/谷歌的双头垄断中遇到了瓶颈,并希望获得新的受众,你可以使用原生广告在开放网络上找到数百万的读者和视频观众。你也可以通过使用影响者营销和客座发帖等策略去接触全新的受众。这些策略让你能够利用他人拥有的受众,以换取你创造的内容、付费或免费产品。

还记得你的注意力为您可以提前推进的新渠道。五年前,例如,播客爆裂到现场,以及主要品牌,如通用电气、万豪和IBM,迅速推出了自己的品牌系列。现在,像虚拟现实和增强现实品牌和受众仍然获得牵引力,并为提高认识活动提供实验的机会。

最终,投资于品牌知名度将为你的业务打开你从未知道的大门。而且,它可以让你接触到渠道和受众,从而重新激活你的营销运作。

Advantage-Improve品牌认知

品牌意识活动不仅仅是帮助更多人对您的业务了解;他们也可以改变如何人们会考虑你的业务——为整体品牌亲和力和品牌忠诚度做贡献。

例如,三菱UFJ金融集团(Mitsubishi UFJ Financial Group)就希望这样做建立品牌知名度并提高日本以外全球商业领袖的品牌感知。为此,该公司推出了LinkedIn内容活动。这使得香港和新加坡观众的品牌熟悉程度增加了12%,美国观众熟悉的7%增加了7%。

三菱UFJ金融集团的LinkedIn页面

同样,多米尼加共和国旅游部也想提高品牌的好感度在美国旅行者中。因此,品牌与Taboola合作,在其出版商网络上启动促销视频广告系列。结果的品牌充满合理性增长18.9%-17.7点高于行业平均水平。

Advantage-Acquire观众数据

通过以品牌意识活动铸造广泛的网络,您可以收集有关您的受众和潜在买家的有价值的数据集。在您的指尖中有这些洞察力,您可以创建独特的受众段,设计重定见策策略,并优化未来的竞选活动。

根据埃森哲的一项研究,91%的消费者更有可能从提供个性化建议的品牌购买。Segment的一项研究还发现49%的顾客会自发购买收到个性化推荐后。品牌可以通过从品牌意识活动中收集的数据提供这些个性化的、有针对性的体验。例如,亚马逊(Amazon)就以使用客户数据提供相关和定制产品建议到网上购物者。

亚马逊使用客户数据提供相关产品推荐

品牌知名度数据对于启动重新定位活动也是至关重要的。例如,名人巡航推出了一个品牌知名度视频运动在Facebook上宣传其船只的重新设计。然后,该邮轮公司重新定位了观看视频的人,并通过一个新的活动将他们引导到该公司的登陆页面。通过这种优化,Celebrity Cruises获得了23倍的广告投入回报。

Celebrity Cruises在facebook上重新定位广告

由于缺乏品牌知名度数据,你可能会错过关键的受众兴趣和行为。你冒着把预算浪费在低效战略和误导上的风险品牌知名度目标

利用品牌意识的力量

你知道你需要投资品牌意识。现在你可以理解和阐明为什么。品牌知名度在于贵公司的增长和观众对您的价值的理解。

无论你是希望推广新产品或者开发新用户,你必须知道品牌知名度不仅仅是为了增加流量和参与度;它有能力推动销售,激发新的商业机会,发掘受众的洞察力,从而使你的营销运作变得更好。

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