如何测量品牌知名度:指标,工具和KPI

张贴了

衡量品牌意识可能具有挑战性,隆起并不总是直接归因于您的努力。有几种方法可以提高品牌意识 - 以及你应该这样做的令人信服的原因列表。

建立品牌知名度有助于受众识别,回忆并与您的业务相关。它旨在动作一系列步骤,让人们从好奇的陌生人满意的客户。

即使您有正确的品牌知名策略,重要的是要了解如何测量品牌意识并选择合适的品牌测量工具。

这是具有挑战性的。您的衡量品牌意识的方法取决于各种因素,包括您的目标和目标,观众行为和分销渠道。

然而,你不能从这个挑战中退缩。学习如何衡量品牌意识活动,有助于您提高投资回报(ROI),更好地了解如何达到目标受众。

在这里,我们将探讨衡量品牌知名度的关键指标——以及收集这些指标所需的工具。

品牌知名度量

1.品牌印象

第一个品牌印象
这是您使用的最原始度量来衡量品牌意识。印象告诉您您的广告系列内容显示了多少次。它们为理解您的品牌意识活动的表现提供了坚实的基础。

为什么测量印象?

印象可能并不意味着有多少人看到或吸收了你的内容,但他们会告诉你有多少人看过它。在此,你可以查看用户粘性、点击量和网站流量等指标,以更好地了解用户对活动内容的接收情况。

品牌意识工具来衡量印象

您可以通过所选的分发渠道来衡量印象,例如Facebook等社交网站,如Google AdWords等搜索平台,或者像Taboola这样的本机广告平台。

2.网站流量

网站的流量
网站流量告诉您,通过将其键入搜索栏或通过本机,搜索或社交广告单击它,可以讲述有多少人访问您的网站。简单地说,如果该流量随着时间的推移而增加 - 特别是在推出一个广告系列之后 - 这是品牌意识的好兆头。

要了解此流量来自哪里,请检查转介消息来源是很重要的。这些显示您,哪些平台驱动最大流量,并且不会拉动其重量。

为什么衡量网站流量?

网站流量表明人们不仅会意识到您的品牌,而且还对学习更多的感兴趣。他们处理了您的消息传递,然后单击阅读阅读或他们记得您的品牌并检查了您的产品。

品牌了解衡量网站流量的工具

谷歌分析帮助您随时间测量网站流量,检查推荐消息来源,并按特定人口统计数据和行为分解访客池。

3.社交媒体参与

人们使用几个社交媒体渠道
社交平台提供了丰富的指标和强大的分析工具,特别是对于广告和赞助的帖子。

当有机建立品牌知名度或通过付费选项,如本机广告和影响者伙伴关系,衡量社会指标很重要。其中包括:revert,repressions,喜欢,股票,评论,点击,按照,提及和hashtag使用。

为什么要衡量社交参与度?

社会指标表明谈话如何在您的品牌上展开。你的品牌意识是积极还是消极的?哪些影响因素或哈希特方式正在推动那种意识?这项知名度是否有激励人们遵循您的帐户并与自己的经历发表评论?社会指标可帮助您回答这些问题。缺点是该数据仅限于特定的社交平台;它并不表示如何在开放网上传播。

品牌意识工具来衡量社会参与

每个社交平台为您的品牌意识活动提供分析,但您也可以使用社交媒体管理工具例如Hootsuite和Buffer跟踪您在社交渠道上的表现。

4.搜索卷数据

谷歌搜索
如果您希望在谷歌这样的搜索平台上建立品牌知名度,重要的是要衡量您的业务和行业关键词周围的搜索量。这告诉您有多少人正在搜索您的公司名称,产品或解决方案就像你提供的那些。

为什么衡量搜索卷数据?

搜索卷数据有助于您了解您的品牌和行业的兴趣程度。它还展示了搜索量堆叠到竞争对手的堆栈,以及如何在某些关键字周围构建意识的多少机会。您可以使用此数据来启动更新和有针对性的广告系列。

品牌认识工具来测量搜索卷数据

您可以使用关键字研究工具,如谷歌趋势Google关键字策划者Moz关键字资源管理器, 和Semrush.看看人们正在寻找什么以及您的品牌知名度如何关键字堆叠。

5.品牌意识调查

品牌知名度调查

硬数据是有价值的,但您也可以通过直接与他们联系并收集定性反馈来学会您的受众的大量。这很容易通过品牌意识调查完成。

您如何进行品牌知名度研究?

进行品牌知名度调查时,提出问题:

  • 您对我们的品牌有什么了解(即使任务,产品,服务)?
  • 当你想到我们的品牌时,想到了什么?
  • 你听说过哪些竞争对手?

为什么使用品牌意识调查

您应该考虑使用品牌意识调查,为您的定量数据提供上下文。他们还通过与受众建立一对一的联系,帮助您构建品牌亲和力,并为他们提供特殊优惠或参与折扣。

进行品牌意识调查的工具

使用通过电子邮件,电话或通过网站形式进行的调查。工具如调查猴子typeform.为品牌意识调查提供即用模板,并将帮助您跟踪和组织回复。

38案例研究了Taboola成功的品牌

6.获得媒体

获得媒体最好被描述为没有支付的第三方宣传- 这可以包括在文章中提到,提到社交媒体,提到博客等等。

为什么衡量媒体

衡量赚取的媒体是保持谁在谈论你的品牌的标签,他们所说的,当他们说的时候。您可以使用这些记录密切关注您在其他领域(销售,追随者,领导者)的任何尖峰(销售,追随者,领导),或者只是留意如何以及何时人们意识到您的品牌。

衡量获得媒体的品牌意识工具

为避免手动跟踪媒体,工具​​可用,例如CISTION媒体监测,监测批判,和更多。

7.外部链接

类似于将标签保持在您所获得的媒体上,衡量您的网站被挂钩的地方是衡量品牌意识的另一种方法。

为什么衡量外部链接

这样做也可以帮助您确定您网站挂钩,拼写错误等等的地方,因此您不会错过这些有价值的品牌宣传机会。

品牌意识工具来衡量外部链接

您可以使用像这样的工具链接资源管理器来自Moz或Linkody的反向链接检查员,删除手动管理反向链接的一些负担。

您如何选择正确的品牌意识度量?

衡量品牌知名度的指标

如上所述,对于测量品牌意识的每个度量,都有利弊。调查为您提供定性反馈,但缺乏许多分析平台的艰难量化数据。社交参与度量轨道轨道覆盖,印象和反馈,但它们仍然陷入每个平台的壁挂花园内。然而,来自本机广告活动的网站流量特别有效,因为它们表明您的品牌如何在整个开放的网络上执行。

这就是为什么考虑你的特定是很重要的品牌意识目标。这些帮助您找到正确的工具来衡量您的关键绩效指标(KPI)和观众的品牌知名度。一旦您的指尖您有这些品牌意识度量,您可以使用它们来启动性能营销活动和竞选活动计算客户收购成本- 将您的营销业务运作到下一级。

Taboola使用哪些kpi来衡量品牌知名度活动?

你可以使用内容发现平台如Taboola正确而全面地测量品牌意识并分析您的品牌知名kpis。

在您的竞选和运行中,Taboola跟踪这些品牌知名度量:

  • 印象 - 人们看到您的广告系列内容的总数
  • 点击量-你的内容收到的总点击量,驱使人们访问你的网站
  • 点击率-点击你的活动内容的人的百分比
  • 平均每次点击费用(CPC) - 点击平均收费
  • 每千成本(CPM) - 您每千元支付的广告系列内容的金额。

了解Samsung Life等品牌如何使用Taboola来建立品牌知名度并跟踪我们的这些指标品牌意识案例研究。并参考这些乐于助人品牌知名度的例子开始建设 - 并测量 - 您的下一个广告系列。

立即创建您的内容广告系列!