通过这些提示在路上抓住英国旅游品牌,以捕捉旅行者的关注后锁定

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一年后由于冠状病毒的威胁,英国首次被封锁,可以肯定地说,我们所有人都应该享受一个应得的假期。现在英国度假者可以在国内和有限的国际旅行,这是一个看看消费者在旅行时读取的东西并点击。

在5月7日宣布,英国居民允许在没有隔离的地方旅行的国家的“绿色名单”。从那以后,我们已经看到了在该国的Taboola网络上的旅行相关文章中的兴趣激增。在过去的两周里,与旅行相关的文章的交通增加了75%以上。

人们在读什么?根据数据来自Taboola编辑部在英国,与旅游相关的大量流量主要是由以下文章驱动的:

  • 商务旅行(过去2周流量增长119%)
  • 运输(+ 23%)
  • 酒店(+ 28%)

不出所料,政府的“绿色名单”公布了英国居民可以前往的12个国家,当他们返回时,关于几个最受欢迎目的地的文章的流量显著增加。

葡萄牙是最受读者欢迎的目的地,过去两周的页面访问量超过354K,比前两周增加了416%。在下图中,你可以看到5月7日绿色名单被确认后页面浏览量激增,并且在宣布之后的两周内保持平均浏览量的上升。当然,自从这些数据被提取后,政府做出了一个出人意料的决定从绿色列表中删除葡萄牙,破坏许多旅行者在法鲁海滩上的假期希望。

其他热门目的地(目前仍在绿色名单上)包括冰岛,过去两周的页面访问量为113K(增长了192%),直布罗陀(856K,增长了112%)。

以色列也在“绿色名单”上。虽然以色列被认为是一个受欢迎的度假目的地,但最近该国的不稳定使这个问题,并推动重大的新闻相关页面浏览量在我们的网络;因此,我们把它排除在分析之外。

西班牙、希腊和法国等几个传统的英国度假胜地明显未被列入“绿色名单”。然而,这并没有阻止英国读者的白日梦,他们希望在夏季结束前能去这些目的地之一旅行。

那么人们的思想是在计划第一个锁定假期的时候是什么?不出所料,旅游保险名单:过去两周的旅行保险条款增加了412%,因为人们急于确保他们在意外发生时受到保护。以下是Taboola网络上主题的流行文章的一些示例:

尽管国际旅行是可能的,但冠状病毒检测要求和一些普遍的不确定性意味着一些度假者更愿意在这个季节呆在离家更近的地方。关于英国旅游目的地的文章继续获得大量的流量:例如,关于约克郡的文章在过去一个月的访问量为804K。在我们的网络上其他受欢迎的英国目的地包括肯特、兰开夏、斯凯格尼斯(林肯郡)和威尔士。

随着这些趋势,这里是我们希望抓住英国旅行者关注的旅行营销人员的提示。

在正确的地方和正确的时间定位合适的人

在处理你的广告内容之前,确定你想要在什么环境下看广告是很重要的。

首先,确定您是否要定位特定的受众,例如与孩子一起旅行的观众,或者在规模中达到广泛的受众。例如,航空公司可能希望用公知的空气旅行测试瞄准用户,因为这些人可能更有可能被平面锁定的平面行驶。

以下是您可以在Taboola上定位的基于兴趣的受众段的一些示例:

  • 兴趣>旅行>与孩子一起旅行
  • 兴趣>旅游>酒店
  • 兴趣>旅游>交通>航空旅游

或者,你可以使用上下文定位,在读者阅读旅游相关内容的时候为他们提供广告《每日邮报》《独立报》

一旦您建立了您的受众,就会考虑他们最有可能与您的广告互动。我们过去3个月的数据表明,带旅行广告服务的最佳时间在午餐时间或晚上。在这些时代,竞争很低,而点击率很高,最大限度地提高了观众与您的广告中的观众的机会。

至于一周的哪一天,我们建议在周四和周五测试额外的活动。

优化您的广告创意,捕获关注和推动订婚

为了确保你的广告能够抓住消费者的注意力,尽可能使用视频而不是静止图像。视频几乎总是比静态图像表现得更好,而且在英国旅游类别中,目前很少有广告商在进行视频广告宣传。这意味着竞争较低,点击率较高。

在考虑使用什么样的图像,请利用我们的免费使用Taboola趋势工具,每周分析我们网络上数千广告的性能,以确定目标类别和市场中最佳的图像类型。

以目前为例,以人物为特色的旅游广告的平均点击率比那些没有人物的广告高81%。在旅行的背景下,以渴望的人为特征的图片可以帮助消费者想象自己在目的地,并增加他们点击的可能性。

有趣的是,当图像中的人是女性时,广告平均比对象是男性的平均更好的93%。

广告的最后一个部分是标题。您可以使用Taboola Trends中的关键字工具检查哪些单词正在推动高接合,并且不是。目前,传统旅行相关词的旅行类别竞争很高,包括:

  • 逗留(-67%CTR冲击)
  • 探索(-65%CTR冲击)
  • 假期(-64%CTR冲击)
  • 发现(-60%CTR冲击)
  • 豪华(-58%的CTR冲击)

尽量避免在构建头条时避免这些单词。相反,考虑使用高接合关键字,如:

  • 世界(+ 107%)
  • 城镇(+ 36%)
  • 令人难以置信(+ 23%)

也可以使用标题分析仪工具测试不同的标题选项。以下是这些头条新闻如何相互堆叠:

从成功的过去的竞选中学习

Ischgl是一家着名的奥地利山区度假村。他们的代理商,Elements.at,希望通过突出三个优势来提高对度假村的认识和兴趣:滑雪,生活方式和夜生活。

他们将Taboola Video用于与每个主题相关的三个不同视频资产,并使用性能来确定哪一个吸引了最多的消费者兴趣,从而相应地优化他们的广告活动。

因此,元素和ISChgl看到每个活动查看器的视频交互数量增加3倍,以及与广告系列超过4,000个总视频交互。

你可以阅读这里的全案研究在我们的网站上找到更多成功的旅游活动资源中心

充分利用您的锁定行程活动

经过几个月的锁模,英国消费者无疑已经考虑了他们的第一个度假,旅游品牌需要动员,以捕捉到这一关键时刻的公众的关注和兴趣。

使用这些提示,您的旅行品牌可以创建内容与您的观众相关的广告。

在展示您在正确的上下文中显示您的广告时,请联系我们的团队,了解Taboola High Impact如何在英国和全球的优质在线目的地中放置您的品牌。

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