现在看:专家们在《广告周刊》的《媒体周刊》上评论一个没有饼干的世界

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当广告商准备无cookie世界对他们来说,共同努力是很重要的新策略以及找到合适受众的解决方案。事实上,虽然cookie的死亡让整个行业陷入了混乱,但它实际上可以为企业带来一个更安全、更隐私、更有利可图的未来。

这是因为——在一个没有cookie的世界里——广告商有一个宝贵的机会来彻底反思他们的目标和识别受众的方式。任何创新的借口都是好的。

考虑到这一点,《广告周刊》主编斯蒂芬妮·帕特里克最近主持了一场圆桌讨论,语境为王:在一个更加私密的世界里接触到正确的消费者,其中包括:

  • Nadav Perry,全球品牌和代理发展副总裁,Taboola
  • Scott Spaulding, MediaMath全球代理合作副总裁
  • Josh Palau,首席媒体和激活官,博士

未定义的

以下是他们对如何应对一个没有饼干的世界和一个更光明的未来所做的准备。

“您作为营销人员的工作是与消费者进行有意义的联系,并使您的产品成为解决他们的问题。所以只要坚持你的北极星和剩下的部分就会到位。“- 博士,博士的首席媒体和激活官员

准备好迎接新的机遇

是的,扔掉第三方cookie是有风险的。但机遇大于挫折。

Taboola的全球品牌和代理发展副总裁Nadav Perry建议,广告客户要特别注意四个大的机会:

  1. 帮助消费者享受更安全的网络隐私
  2. 寻找第一方数据和CRM营销策略的新用途
  3. 寻找具有创新解决方案的新技术
  4. 利用机器学习和人工智能等现代能力重新审视现有技术

“我喜欢,我们正在撕毁摩天大楼下降并重建,”MediaMath全球机构合作伙伴关系副总裁Scott Spaulding说。“我们不断加入公司的配备点解决方案,以保持覆盖已经破裂的基础。这使我们能够建立比过去的更强大的基础和更高的摩天大楼。

开始测试解决方案和审查合作伙伴

已经有许多解决方案可以帮助广告客户为无cookie的未来做好准备,并接受他们的第一方数据。他们只需要开始测试不同的平台和合作伙伴,以找到适合自己业务的组合。

“有一些基本的尽职调查是我们所有人都必须要做的,”Josh Palau说,他是博士学院的首席媒体和激活官。“重点是挖掘他们提供的服务,以及这些服务是否符合你的需求。”

“巨大的人才,两个代理和客户端,这一直盯着这一点,”帕劳说。“我认为起点是,'嘿,你从空间看到的东西是什么?”“

准备好模板和框架。挑战你的投资团队,建立经济模型。查阅您的跨渠道性能指标。不要忘记整体目标:接触你的目标用户。

注重语境广告

在一个没有第三方cookie的开放网络上,品牌将需要找到吸引消费者的创造性方法。这就是语境广告发挥作用的地方。

是的,情境策略已经存在一段时间了。举个简单的例子:一个男装零售品牌在一个体育网站上做广告,而年轻男性可能会在这个网站上阅读。然而,cookie的消亡将引领新一代更智能的上下文广告。

佩里说:“智能语境是指实时理解观众实际阅读的内容,而这可能在一天之内或一天之内发生很多很多次变化。”“对于开放网络,特别是非登录的开放网络,这将是一个关键的解决方案。”

品牌和出版商也可以利用188宝金博bet这些背景数据来发布原生广告和内容营销活动,在网络上提供更直观的消费者体验。118金博宝app

“推广(内容营销)并从中获得结果有多种方法,无论是上层品牌知名度还是底层客118金博宝app户导向。在未来的语境营销中,内容营销将变得更加重要和流行,我期待看到它的发展。118金博宝app- Nadav Perry, Taboola全球品牌和代理发展副总裁

观看下面的整个“情境为王:在更私密的世界接触到正确的消费者”圆桌会议,并在YouTube上发表你的预测和想法!

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